Pada tahun 1970-an, Mr. Coffee menjadi ikon, sebuah pepatah Amerika untuk pembuatan bir tetes. Pada Natal 1977, department store menjual lebih dari 40.000 Mr. Coffees sehari. Penghargaan untuk beberapa kesuksesan itu diberikan kepada pitchman lama mesin itu, mantan Joe DiMaggio dari New York Yankee Joltin, yang terlihat di sini dalam iklan televisi dari tahun 1978.
Richard Drew / AP (NPR)
Christened Mr. Coffee, pembuat kopi tetes otomatis pertama untuk rumah diluncurkan sebulan kemudian. Terlepas dari harganya yang lumayan - setara dengan sekitar $ 230 hari ini - itu langsung menjadi hit. Pada tahun 1975, lebih dari 1 juta Mr. Coffees telah ditangkap.
Itu adalah penuangan pada waktunya, karena cara itu meningkatkan kualitas cangkir, serta K-Cup, untuk kecepatan dan kenyamanan. Butuh hanya 15 detik agar kopi mulai mengalir.
Merek-merek besar lainnya bergegas meluncurkan versi mereka sendiri. Mr Coffee, bagaimanapun, segera menjadi ikon dan menjadi buah bibir Amerika untuk pembuatan bir tetes. Pada tahun 1977, dengan iklan yang berjalan selama jeda iklan pertama Akar , Mr. Coffee memegang 50 persen pangsa pasar pembuat kopi Amerika. Pendapatan pada tahun 1979 adalah $ 150 juta.
Penghargaan untuk beberapa kesuksesan itu diberikan kepada pitchman lama Mr. Coffee, Joltin ’Joe DiMaggio.
Sebagian besar keluar dari mata publik sejak pensiun tahun 1951 dari bisbol, dan, karena maag, bahkan bukan peminum kopi, DiMaggio adalah pilihan yang terinspirasi. Marotta menginginkan kepribadian yang dikenal untuk produk yang tidak diketahui. Alih-alih sosok yang lebih modern secara simbolis, seperti astronot Buzz Aldrin atau juara renang Olimpiade Mark Spitz, Marotta mencari paradigma keanggunan dan integritas Amerika. Dia berhasil mendapatkan nomor tidak terdaftar siput di San Francisco, dan setelah makan siang salmon panggang, seperti yang diingat Marotta. NPR , Jabat tangan menyegel kemitraan yang berlangsung selama 15 tahun.
(DiMaggio tidak memiliki kedekatan dengan kamera mantan istrinya, aktris Marilyn Monroe, meskipun. Kabarnya butuh 30 kali pengambilan untuk membuat iklan.)
Marilyn Monroe dan Joe merayakan di Chasen's setelah dia meninggalkan jejak tangannya di semen di Grauman’s Chinese Theatre, 1953. Alamy / Courtesy Simon & Schuster (People)
'Pak. kopi memiliki mengubah cara Amerika membuat kopi, ”kata DiMaggio dalam a 1975 M . “Menyeduh dengan benar, yang terbaik yang pernah saya rasakan, dan menyeduh lebih cepat daripada pembuat kopi lainnya.”
https://youtu.be/KkV5rOMuAG0
Jika fitur penjualan tersebut tidak cukup menjadi alasan untuk berbelanja secara royal, dorongan DiMaggio yang lancar dan dapat dipercaya sering kali menutup kesepakatan. Pada tahun 1977 Iklan Natal , DiMaggio, mengenakan kemeja kotak-kotak dan kardigan, duduk di ruang tamu yang didekorasi dengan sangat baik. “Ketika Anda memberikan Tuan Kopi untuk Natal, setiap cangkir yang lezat akan menjadi pengingat perhatian Anda selama bertahun-tahun yang akan datang,” katanya dengan sikap kebapakan. Dia menyesap kopi dan kemudian menambahkan, 'Natal ini, berikan Tuan Kopi.'
Pada saat komersial itu berjalan, DiMaggio membantu memindahkan lebih dari 40.000 pembuat kopi Mr. satu hari dari rak department store.
dr phil robin operasi plastik
Beberapa orang bahkan DiMaggio tidak dapat melepaskan diri dari perkolator mereka. Di antara mereka adalah kakek nenek saya, yang tetap setia sampai hari ini. Sekarang di usia 90-an, mereka masih membuat pot pagi ritualistik mereka di perkolator kompor. Tidak ada gadget kopi mewah untuk mereka pada Natal ini, atau bahkan penggantian yang terlambat dengan mesin tetes. Namun, jika saya bisa mengelolanya, saya akan mengisi kaleng MJB mereka dengan daging panggang Ethiopia favorit saya. Sudah tentu saja sudah digiling.
(Sumber: NPR )
Halaman: Halaman1 Halaman2